Dlaczego struktura kategorii i filtry produktowe mają kluczowe znaczenie dla sprzedaży w e-commerce?

1. Kategorie to bramy do Twojego sklepu
2. Struktura drzewa kategorii to filar SEO i UX
3. Jak nazwy kategorii wpływają na widoczność
4. Rola filtrów – nie tylko UX, ale też SEO
5. Związek PIM + SEO – wykorzystanie danych produktowych
6. Efekt biznesowy – więcej ruchu, lepsza konwersja, wyższy przychód
7. Checklista – Co powinien mieć dobrze zaprojektowany sklep?
8. Podsumowanie – Struktura ma znaczenie
9. FAQ – Najczęściej zadawane pytania

Twój sklep internetowy oferuje setki, a może nawet tysiące produktów, ale mimo to ruch z wyszukiwarki Google nie rośnie zgodnie z oczekiwaniami? Nawet dobrze przygotowane opisy produktów nie gwarantują widoczności, jeśli struktura kategorii, nazewnictwo oraz filtry oparte na atrybutach nie są odpowiednio zoptymalizowane. W dobie zaawansowanych systemów PIM to właśnie te elementy decydują o efektywnym pozycjonowaniu sklepu i wzroście sprzedaży w organicznych wynikach wyszukiwania.
 

Kategorie to bramy do Twojego sklepu

Większość klientów rozpoczyna zakupy od ogólnych zapytań, takich jak:

• lampy sufitowe czarne
• buty trekkingowe damskie
• odzież termoaktywna na zimę

Jeśli Twój sklep nie ma dedykowanych kategorii odpowiadających takim frazom, nie pojawi się w wynikach wyszukiwania, a szansę wykorzystają Twoi konkurenci.
 

Struktura drzewa kategorii to filar SEO i UX

Drzewo kategorii, czyli hierarchiczna struktura strony, jest istotne zarówno dla użytkowników, jak i dla SEO. Google indeksuje strony kategorii, które przyciągają ruch, ponieważ wielu klientów zaczyna wyszukiwanie od ogólnych zapytań, a nie konkretnych produktów. Przemyślana struktura kategorii poprawia pozycję w wynikach wyszukiwania oraz komfort zakupów, co przekłada się na wyższą konwersję dzięki jasnej i logicznej organizacji.

Rozbudowane drzewo kategorii generuje więcej indeksowalnych stron, zwiększając ruch z Google, ułatwia nawigację i stanowi solidną podstawę do efektywniejszych kampanii Google Ads. Według badań Nielsen Norman Group oraz ekspertów z Moz, dobrze zaprojektowana struktura e-commerce jest niezbędna dla skutecznego SEO – ułatwia indeksowanie i poprawia widoczność witryny. Optymalnie użytkownik powinien dotrzeć do produktu maksymalnie w trzech kliknięciach.
 

Jak nazwy kategorii wpływają na widoczność

Jasne i precyzyjne nazwy kategorii są podstawą, ponieważ dokładnie opisują ich zawartość i ułatwiają użytkownikom oraz wyszukiwarkom zrozumienie oferty. Optymalizacja pod SEO, oparta na słowach kluczowych używanych przez klientów, poprawia indeksowanie strony i zwiększa trafność wyników.

• Kategoria „Buty” vs. „Buty trekkingowe damskie” – zamiast ogólnej nazwy „Buty” lepiej użyć „Buty trekkingowe damskie”, co lepiej odpowiada konkretnym zapytaniom użytkowników i zwiększa szanse na wyświetlenie w wynikach wyszukiwania.
• Znaczenie optymalizacji nazw pod frazy – stosowanie prostych, popularnych słów kluczowych zamiast wymyślnych nazw sprzyja lepszemu pozycjonowaniu i ułatwia klientom znalezienie produktów.
• Najczęstsze błędy – nazwy zbyt ogólne lub niezgodne z językiem klientów mogą wprowadzać w błąd użytkowników i wyszukiwarki. Każda kategoria powinna jasno odzwierciedlać swój zakres.
   

Rola filtrów – nie tylko UX, ale też SEO

Wielu właścicieli sklepów traktuje filtry wyłącznie jako element wygody użytkownika. Tymczasem filtry zbudowane na odpowiednich atrybutach produktowych (np. materiał, kolor, rozmiar, przeznaczenie) mogą tworzyć dziesiątki nowych kombinacji, które można indeksować, pozycjonować pod konkretne zapytania i zamieniać w nowe landing page’e.

Atrybuty w filtrach = możliwość tworzenia stron longtailowych

Dzięki nawigacji fasetowej, czyli przemyślanemu systemowi filtrów, można zawęzić liczbę wyświetlanych produktów do tych, które spełniają wybrane przez klienta kryteria, takie jak marka, rozmiar, kolor czy materiał wykonania.

Kiedy warto indeksować kombinacje filtrów

Kategorie wirtualne, tworzone na podstawie tagów czy filtrów, mogą pomóc w lepszym dopasowaniu listingu produktów do zapytań użytkowników. Na przykład, jeśli w kategorii „lampy” dodasz filtr „kolor” i „materiał” – to Google może indeksować strony takie jak:

• lampy czarne metalowe
• lampy białe aluminiowe
• lampy szare szklane

Każda z nich to nowa okazja do pozyskania klienta i zwiększenia sprzedaży. Dodanie 5 atrybutów z 10 wartościami może oznaczać nawet kilkaset nowych kombinacji i potencjalnych wejść z Google!
 

Związek PIM + SEO – wykorzystanie danych produktowych

PIM (Product Information Management) to system centralnego zarządzania danymi o produktach, który porządkuje informacje i automatycznie udostępnia je w różnych kanałach sprzedaży. Sam jednak nie generuje ruchu ani sprzedaży – to, jak wykorzystasz te dane, decyduje o efektach.

PIM jako źródło danych dla struktury i filtrów

PIM ułatwia wykrywanie braków w danych produktowych i sprawne ich uzupełnianie. Zarządzanie drzewem kategorii w PIM zapewnia spójność informacji i ich lepszą optymalizację SEO.

Jak na podstawie atrybutów w PIM tworzyć nowe kategorie i filtrowalne strony

System PIM pozwala tworzyć precyzyjne kategorie i filtrowalne strony z pełnymi, aktualnymi danymi o produktach. Dzięki temu poprawiasz SEO i przyciągasz więcej ruchu. PIM działa jako „jedyne źródło prawdy”, zarządzając opisami, atrybutami, cenami i zdjęciami dla całej organizacji.

Dlaczego warto myśleć o SEO już na etapie wdrażania PIM

Projektowanie struktury sklepu internetowego warto rozpocząć już na wczesnym etapie tworzenia nowej witryny. Połączenie strategii SEO z wdrożeniem systemu PIM od samego początku umożliwia:

• tworzenie kategorii zgodnych z językiem i intencjami klientów,
• budowę filtrów opartych na rzeczywistych potrzebach i zapytaniach użytkowników,
• przygotowanie treści zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwarek.

Wspólnie z firmą Harbingers opracowujemy dla naszych klientów szczegółowe analizy, które pokazują, jak wykorzystać dane produktowe z PIM-u do zwiększenia widoczności sklepu i generowania większych przychodów. Opieramy się na estymacjach słów kluczowych, prognozach ruchu oraz potencjale sprzedażowym poszczególnych segmentów.
 

Efekt biznesowy – więcej ruchu, lepsza konwersja, wyższy przychód

Dobrze zaprojektowana i zoptymalizowana strona sklepu internetowego ma duże znaczenie dla sprzedaży. Wpływa nie tylko na łatwość poruszania się po witrynie, ale również na jej pozycję w wynikach wyszukiwania i ogólne wrażenia użytkowników.

Więcej wejść na stronę = więcej potencjalnych klientów

Lepsza struktura serwisu ułatwia Google indeksowanie treści, co przekłada się na więcej wejść i potencjalnych klientów.

Klienci szybciej znajdują to, czego szukają = wyższa konwersja

Przejrzysty układ kategorii sprawia, że użytkownicy szybciej znajdują interesujące ich produkty, co zwiększa szanse na finalizację zakupu.

Lepsza struktura = lepsze kampanie Google Ads i niższy koszt kliknięcia

Przemyślane kategorie i filtry pozwalają tworzyć dokładniej dopasowane kampanie Google Ads i obniżają koszt kliknięcia. Z danych Harbingers wynika, że już niewielka zmiana – w postaci dwóch nowych kategorii – może przynieść znaczący efekt: nawet 140 000 dodatkowych wizyt z Google w ciągu miesiąca!
 

Checklista – Co powinien mieć dobrze zaprojektowany sklep?

• Intuicyjna struktura kategorii – logiczne i czytelne drzewo dla użytkowników i Google.
• Kategorie zgodne z językiem klientów – precyzyjne nazwy z istotnymi słowami kluczowymi.
• Filtry na realnych atrybutach z PIM-u – generują wartościowe strony long tail.
• Indeksowalne kombinacje filtrów – wykorzystanie SEO potencjału atrybutów.
• Treści SEO na stronach kategorii – opisy wspierające widoczność i sprzedaż.
• Responsywna strona www – pełna funkcjonalność na każdym urządzeniu.
• Szybkie ładowanie strony – lepsze UX i wyższa pozycja w wynikach.
   

Podsumowanie – Struktura ma znaczenie

Projektowanie i zarządzanie przemyślaną strukturą kategorii to jeden z podstawowych czynników wpływających na sukces sklepu internetowego. Klarowna nawigacja ułatwia klientom szybkie dotarcie do poszukiwanych produktów, a jednocześnie wzmacnia działania SEO, poprawiając widoczność strony w Google. Jeśli planujesz wdrożenie systemu PIM lub rozbudowę istniejącej struktury kategorii i filtrów, to doskonały moment, by zintegrować te zmiany z optymalizacją pod kątem wyszukiwarek. Warto działać strategicznie – nie inwestuj w modyfikacje, które nie przynoszą realnych efektów.

Jeśli pracujesz nad wdrożeniem PIM lub planujesz uporządkowanie danych produktowych – to idealny moment, by zbudować strukturę, która przyciąga klientów.

Zamów bezpłatną analizę potencjału SEO na podstawie struktury PIM. Skontaktuj się z Robokat / Harbingers.